オウンドメディアの作り方

SEO対策

オウンドメディアとは?

オウンドメディアとは、集客するためのブログのようなものです。

例えば、企業でホームページを作っている会社は多いですが、実際にそこにアクセスしてくるインターネットユーザーはその企業名でアクセスしてくることがほとんどです。

つまり、すでに会社のことを知っているユーザーですね。

企業としては、それ以外のユーザーにも会社のことを知ってもらいたいので、そのための集客サイトを作ります。これがオウンドメディアです。

オウンドメディアの作り方

オウンドメディアの作り方は、アフィリエイトサイトを作るときの手順と同じです。アフィリエイトの商品リンクが、自社製品になっただけの話なので。

ではオウンドメディアの作り方を詳しく話していきましょう。わかりやすいように、架空の会社を例に説明します。

  • 株式会社ハッピーお絵かき
  • イラスト教室を開いている
  • 目的:Web展開を考えており、Webユーザーや教室の生徒を増やしたい。
  • テーマ:楽しくお絵かき

手順は下記のとおりです。

  1. オウンドメディアの設計
  2. キーワード選定
  3. 記事の作成
  4. 分析・修正

【オウンドメディアの設計】

まずはサイトの設計をします。

  • メディアの目的は何なのか?
  • ターゲットのニーズ
  • テーマ

をざっくり考えます。

”ハッピーお絵かき”の場合は以下の通りです。

  • 目的:ユーザー・新規客の獲得
  • ターゲットのニーズ:イラストの上達
  • テーマ:楽しくイラストを描いて上達していく

【キーワード選定】

オウンドメディアの集客方法として、SEO・広告・SNSなどいろいろありますが、まずはSEOでの集客を考えていきます。

なので次は記事を書くためのキーワードを選定していきます。

”ハッピーお絵かきの場合”ターゲットの目的が「イラストの上達」なので、「イラスト 練習」「イラスト 初心者」「イラスト 上達」といったキーワードから広げていきます。

ここでの注意点は、そのキーワードにおける月間検索ボリュームです。BIGキーワードとして、「イラスト」というものがありますが、BIGキーワードはまずいきなり狙ってもSEO上位をとるのは難しいので、先ほど挙げた複合キーワードから狙っていきます。

複合キーワードの月間検索ボリュームは100もあれば十分です。こういったキーワードをたくさん見つけていきましょう。

キーワードを見つけるためのツールはこちらで紹介してますのでどうぞ。(全部無料で使えます)

検索クエリを調べる無料ツール【2020年版】

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選定したら、ユーザーニースや記事タイトルまで考えてしまいましょう。その時にこんな感じ↓でエクセルなどにまとめます。

【記事の作成】

いよいよ記事の作成です。まずは集客するための記事を量産します。

この時の注意点は、「1つのキーワードに対して、1記事」ということです。たまに業者によっては、同じキーワードを狙っていくつも記事を書くところがありますが、間違いです。

グーグルから見ると、どの記事を上位表示させていいかわからなくなりますし、同じキーワードで集客しようとしても無駄です。

いろんなキーワードを狙っていきましょう。

そして、記事を書いたらエクセル見まとめていってください。

今のところ、記事を書いて1か月すればグーグル検索に表示されるようになっています。なので、オウンドメディアを作り始めて1か月はひたすら記事の量産で大丈夫です。

【分析・修正】

さて、ある程度データが出るようになってきたら、分析と修正です。

サイト全体の設計と個別記事の両方を見ていきます。

サイト全体で確認しておきたいことは、「ユーザーの動き」です。どの記事から、ユーザー獲得につながっているのかを分析し、全体に修正を入れていきます。グーグルアナリティクスを活用してユーザーの動きを見ましょう。

個別記事では、ユーザーのためのページへの誘導方法の見直しや、SEO順位を上げる作業をします。リライトですね。狙ったキーワードで順位が低い記事を修正です。

ライバルサイトとの比較し、問題点の仮説・修正を施し、その実地内容と修正日を記録しましょう。

あとは新規記事の追加と、分析・修正を繰り返していってください。

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